与充满导航菜单、社交媒体链接和相互竞争的行动号召的典型网页不同，挤压页面消除了所有可能的逃生路线。它们给访客一个二元选择：注册你的优惠或离开。这种专注是挤压页面在将访客转化为潜在客户方面如此有效的原因。

在本指南中，你将了解挤压页面为何有效、查看表现出色的示例，并发现如何设计挤压页面以捕获更多潜在客户并提高转化率。

什么是挤压页面，为什么需要它？

挤压页面是一个专注的登陆页面，围绕一个特定目标构建：收集访客的联系信息，以换取有价值的东西。

这个名字来源于这些页面通过在选择加入表单周围施加集中的压力来“挤压”访客信息。在删除了导航菜单、侧边栏链接和相互竞争的行动号召之后，剩下的就是一个干净、有目的的页面，使注册成为显而易见的下一步。

挤压页面的定义：

• 单一转化目标（通常是电子邮件注册）

• 极简设计，没有相互竞争的元素或逃生路线

• 有价值的铅磁体，足以让人们留下他们的电子邮件

• 清晰的价值主张，解释注册后访客能得到什么

与侧重于销售的、旨在立即完成交易的落地页不同，挤压页面着眼于长远。通过挤压页面捕获的潜在客户通过电子邮件序列和有针对性的后续营销活动，其价值会随着时间的推移而增加。

为什么要创建挤压页面？

当你的唯一目标是让访客分享他们的电子邮件时，挤压页面是提高转化率的理想选择。

在以下情况下，挤压页面是有意义的：

• 你的销售是在建立关系之后发生的。当你的收入来自后续优惠而不是即时购买时，捕获潜在客户应该成为你的首要目标。

• 你正在针对冷流量。那些还不认识你品牌的人，更倾向于为了有价值的东西而留下电子邮件，而不是立即购买。

• 你有一个高价优惠。昂贵的产品或服务通常需要多次接触点，人们才会准备购买。

• 你正在投放付费广告。每个访客都需要成本，因此你需要尽可能高的转化率才能使你的广告支出盈利。

从挤压页面中获益最多的商业模式包括提供免费试用或演示的SaaS公司、销售周期复杂的B2B服务提供商、新闻通讯和数字产品，以及顾问和代理机构。由于这些业务都需要教育潜在客户或建立信任，因此通过挤压页面提供潜在客户生成物是有意义的。

对于需要即时交易的企业，如电子商务商店或客户随时准备购买的本地服务提供商，挤压页面效果不佳。在这些情况下，产品页面或预订表格通常比先要求电子邮件地址效果更好。

挤压页面与落地页：有什么区别？

落地页是你为特定营销活动创建的任何独立网页。你可以为销售产品、推广网络研讨会、生成演示请求或推动活动注册而构建落地页。落地页可以根据需要简单或复杂，并且可能包括详细的产品信息、客户故事、定价比较以及多种供访客采取行动的方式。

挤压页面有更狭窄的重点：它们仅用于通过提供有价值的东西来捕获联系信息。你本质上是在用你的免费电子书、清单或视频培训来交换电子邮件地址。

你的选择取决于你想要实现的目标。如果你向准备立即购买的人销售产品，那么包含价格和功能的详细落地页是有意义的。但如果你想建立一个潜在未来客户的受众，那么提供有价值内容的挤压页面作为你的第一个接触点效果更好。

5个带来实际效果的挤压页面示例

想看看挤压页面的最佳实践吗？这五个例子准确地展示了成功的公司如何使用挤压页面来捕获潜在客户，以及你可以应用到自己页面上的具体经验。

1. Starter Story

大多数主页都有多个链接、目标和行动号召，但Starter Story是一个罕见的主页示例，它功能上是一个真正的挤压页面。几乎不可能导航到网站的其他部分。你可以在页脚点击一个链接，在下拉导航菜单中点击另一个链接，但除此之外，除了注册之外无事可做。

Starter Story 的挤压页面做得非常到位。它有一个以利益为导向的标题，引人注目的社会认同，以及其他地方无法获得的注册奖励。还有对你将获得内容的预览，通过展示具体示例来减少犹豫。

2. Gong

为了下载白皮书，企业传统上会要求从你的职位到电话号码的所有信息。这对转化率来说非常糟糕。Gong明智地只要求提供电子邮件地址。

Gong 的潜在客户磁体提供了令人印象深刻的价值。在上面的例子中，Gong 的团队分析了519,000个通话录音，以识别最成功的销售策略。你还可以看到下载内容的视觉预览以及“你将学到什么”的总结。这里唯一错失的机会是标题，它应该更注重利益。

3. Justin Welsh

大多数新闻通讯注册页面都非常基础。Justin Welsh 的则不同：它外观精美，提升了他的品牌，并且显然是精心设计的。著名创作者的推荐被整合在首屏上方，巧妙的按钮文本（“加入17.5万+读者”）为行动号召增加了社会认同。

向下滚动页面时，你可以预览新闻稿的过去期数，以便更好地了解内容质量。注册后，感谢页面会询问一些可选问题，这些问题将用于向你发送更相关的电子邮件。

4. Notion

Notion 的产品比较页面兼作挤压页面。独特之处在于电子邮件注册表单如何一致地融入页面的文案中；向下滚动时共有五次输入电子邮件的机会。

除了功能比较和巧妙的插图外，Notion 还包括记者们的积极评价、行业奖项列表以及十几个满意客户的推荐。当你输入电子邮件后，你将直接进入应用程序免费版的注册流程。

5. Atomic Habits

拥有超过三百名订阅者，James Clear拥有世界上最大新闻通讯之一。但他并没有依赖其新闻通讯的受欢迎程度来推动注册。相反，他提供了他的畅销书《原子习惯》的免费章节。这是“人人受益”的潜在客户磁体对齐的完美示例：James Clear 提供了有价值的免费内容，这个内容也预热了他的受众，让他们更有可能向他购买。

注册后的感谢页面非常棒。新订阅者可以立即访问该书的第一章，选择注册为期30天的免费电子邮件课程，并概述他们将从新闻通讯中获得的未来内容。

如何创建挤压页面

要构建一个有效的挤压页面，请关注哪些因素能促使你的特定受众采取行动——并移除所有不支持该目标的元素。以下是如何设计能够实现转化的挤压页面。

1. 创建一个不可抗拒的优惠

网站访问者不愿留下他们的电子邮件地址。这是有道理的：除了隐私问题和收到不必要垃圾邮件的风险外，他们还必须愿意将来会筛选你发送的任何通信。如果你想克服这些反对意见，你需要一个让人毫不犹豫地说“是”的优惠。

首先挖掘你受众最深层的动机。例如，“如何在30天内让自己免于裁员”比“5个职业发展人���技巧”更有吸引力。

什么能让优惠难以抗拒：

• 即时访问

• 易于获取信息并快速获得价值

• 人们无法在其他地方获得的独特数据或观点

• 具体的交付成果和结果（例如“15封在24小时内获得回复的销售邮件”）

有些受众对指南或白皮书反应更好，而另一些则需要更具策略性的优惠，如模板。尝试不同的格式，看看哪种更能引起共鸣。

2. 撰写一个清晰、注重利益的标题

你只有几秒钟的时间来说服某人你的 ऑफर 值得他们关注。你需要立即传达价值，降低采取行动的感知风险——所有这些只需几个字。

专注于你的受众想要的结果，而不是描述你正在提供什么。例如，Creator Science 的新闻通讯挤压页面的标题是“每周10分钟，成为更聪明的创作者。”

3. 将文案集中在一个问题和解决方案上

你的挤压页面文案应该感觉像是在与一个完全理解你的受众情况的人对话。避免使用行话，而是使用简单的语言来解决一个核心问题，并将你的优惠定位为解决方案。

保持段落简短且可扫描，因为大多数人会浏览你的页面而不是阅读每个字。

4. 具体说明你的行动号召

让你的 CTA 按钮成为页面上最显眼的元素。避免使用“下载”或“提交”等通用术语。相反，关注“获取我的免费指南”等具体语言，以强化正在发生的价值交换。

你也可以用你的 CTA 来强化你的社会认同，就像 Justin Welsh 用他的“加入17.5万+读者”按钮所做的那样。

5. 消除一切可能的干扰

挤压页面之所以有效，是因为它们限制了选择。避免将通往你网站其他区域的入口的诱惑，因为每一个额外的链接、菜单项或相互竞争的信息都会给人们留下不进行转化而离开的理由。

删除侧边栏小部件、页脚链接和社交媒体图标。唯一的链接应该是隐私政策等法律强制要求的链接。移除导航菜单也值得考虑。

6. 添加社会认同

你的挤压页面所需的社会认同类型取决于你所针对的受众。CXL 的挤压页面针对的是主要企业受众，完全依赖于 Google 和 Accenture 等知名公司的徽标。

大多数品牌都应该展示个人推荐。如果可能，请使其特定于你的潜在客户磁体，而不是使用对你公司的泛泛赞扬。将社会认同放在首屏以及页面上任何其他选择加入表单附近，这样它就可以解决最后一刻的犹豫。

7. 利用多种选择加入机会

一个极简主义的挤压页面可以只使用一个注册表单。较长的挤压页面需要给访客更多注册的机会。

在多个位置包含你的选择加入表单：

• 在页面的顶部，供立即采取行动的人使用

• 在中间，当你已经建立了价值之后

• 在底部，供那些需要阅读所有内容才能决定的人使用

• 作为退出意图弹窗的一部分，供那些没有注册就离开的用户使用

让你的表单尽可能简单。单独的电子邮件地址通常就足够了。

8. 优化你的感谢页面

有人注册后发生的事情与让他们注册一样重要。你的感谢页为关系设定了期望，并可以立即提供额外价值。

使用此页面来：

• 确认他们将收到什么以及何时收到

• 提供对你的潜在客户磁体的即时访问

• 建议下一步行动，例如在社交媒体上关注你、预订咨询或下载相关资源

一个精心设计的感谢页面可以将单次选择加入转化为与你的品牌更深层次的互动。

使用 Framer 构建将访客转化为潜在客户的挤压页面

现在你已经了解了挤压页面心理学、转化驱动设计以及实际推动注册的策略，你拥有构建能够增加你的邮件列表的页面所需的一切。不幸的是，许多人在这里遇到了障碍。即使你确切知道你的挤压页面应该完成什么，构建它通常意味着等待开发人员数周或与有限的页面构建器搏斗。

Framer 通过允许你在不等待开发人员的情况下构建和启动挤压页面来解决这个问题。营销和设计团队可以使用 Framer 的拖放式构建器快速为不同的优惠创建挤压页面变体，从而更快地启动、测试和优化以获得更好的转化率。

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